【一线城市】曾对电商不屑一顾的名创优品为何发力线上？

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    曾对电商不屑一顾的名创优品为何发力线上？

今年5月，广州的一场大雨倏忽而至，刚上线京东到家不久的名创优品，后台迅速涌来大量一字拖、雨伞、雨鞋的订单，这让往常在大雨天冷清的门店瞬间变得热火朝天，在店员们忙碌着准备线上订单的时候，也第一次认识到了电商的威力。

诸如此类的案例，让名创优品信息技术中心智能应用部总监雷小平意识到：电商不仅没有影响名创优品线下生意，而且会成为线下销售的补充渠道。但就是这个看似简单的道理，背后其实是名创优品经营理念的巨大转变。

众所周知，名创优品的创始人叶国富此前对电商并不感冒。名创优品是在电商企业快速发展的时候创立，彼时实体零售普遍受到电商的冲击，但名创优品却逆势增长，用5年时间开店近3000家。可以说，在电商笑傲江湖的时代，名创优品用业绩证明实体零售完全有空间做大。

甚至在马云提出新零售的概念后，线上开始整合线下时，叶国富依然大胆直言：“未来3-5年电商会死掉一大片。”

但就是这家此前并不看重线上，且从诞生之日起似乎就在向电商证明实体零售生命力的企业，现在开始与第三方电商平台合作了，并且有向全国铺开的架势。

今年4月，名创优品开始尝试线上业务，首批门店上线京东到家，截至目前已经有242家门店上线该平台。对初期测试效果满意的名创优品，目前还与美团闪购、饿了么达成合作，接下来将把北、上、广、深四个一线城市的门店陆续上线三大平台，全面开拓线上销售渠道。

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